标准产品系列数据中心产品系列专业级产品系列安全产品系列标准产品系列标准产品系列标准产品系列标准产品系列AD产品系列规格图DDI-DHCP页(新版)NACS页面新版GSLB新版页面DIAS新版页面产品型号及规格图高可靠专用硬件应用交付 智能应用负载ZDNS-AD智能负载均衡(GSLB)网络核心设备分布式权威解析递归缓存解析DNS安全防护注册配置工作流智能解析 ( DNS )可视化地址管理旧DHCP页留存网络动态感知地址实名审计IPAM页面新版海量弹性数据报表业务导向报表运营大数据分析 ( AM )综合管理平台私有云虚拟化云管理和虚拟化ZDNS SafeguardDNS 云解析动态流量调度CDN BalanceDNS 云容灾全网管控ZDNS Cloud域名管家新通用顶级域名申请注册局安全锁TMCHSSLDPMLAdultBlockTLD注册局业务监测云注册商业务支撑云注册局业务支撑云注册局业务统计云DNE下载文件顶级域名云平台域名审核云企业域名资产管理云应用交付 智能应用负载ZDNS-ADIPAM旧版留存攻防演练解决方案性能优化-了解详情互联网安全混合云路由互联网行业解决方案本地化运营解决方案顶级域名解决方案大型企业解决方案教育行业解决方案广电行业解决方案新华社北京航空航天大学恒丰银行中国劳动关系学院华数传媒陕西师范大学泰康人寿中国石油信创产品中国民生银行大型企业金融行业解决方案广电解决方案教育行业解决方案政府行业解决方案大型企业解决方案服务保障培训认证在线学院公告信息已是合作伙伴售后工程师认证政策申请认证培训申请认证考试证书查询合作伙伴培训与认证解决方案技术资料ZDNS云学堂资源中心合作伙伴渠道政策前沿技术顶级域名手册行业研究行业标准100+专利软著招贤纳士联系我们news图片链接ZDNS客户psirt法律声明ZDNS大事记
新闻详情

顶级域名经典案例 | 打造全球数字品牌这件事,被奥迪玩出了花

367
发表时间:2022-11-04 14:12

《顶级域名经典案例》系列将深入探索品牌顶级域的有趣内容,并通过数据了解品牌顶级域如何在不同行业、地区和组织中使用,为即将到来的第二轮顶级域名申请中,中国企业如何利用顶级域名构建数字品牌带来启示。本次案例聚焦在汽车品牌奥迪的品牌顶级域名上。

在全球的品牌顶级域中,一个非常活跃的组织就是大众汽车集团,该集团控制着一些国际汽车品牌,其中大部分现在也拥有品牌顶级域名。在大众集团的品牌中,没有一个比德国豪华汽车制造商奥迪集团的品牌顶级域更为活跃。经统计,奥迪注册的.audi品牌域名数量有1800余个,而已解析的域名就超过了半数,可以说是使用品牌顶级域名的先驱者之一。

333.jpg

.audi是奥迪公司申请的品牌专属后缀,可以用于品牌旗下所有系列、产品、新品宣传、客户服务等。品牌顶级域名的一大优势就是企业对.audi这个后缀有着充分的掌握和分配权。像奥迪旗下所有的二级域名,都可以根据品牌战略和产品规划自由分配优质.audi域名。通过具有品牌代表性的顶级域名,实现全球战略布局中的品牌统一。

e-tron.audi”,是奥迪为自己新能源产品线开拓的专属线上空间。随着近些年全球对于能源安全和环境保护的认知不断提升,企业加大了旗下新能源车型的投入与落地,以此推动奥迪电气化进程快速布局。e-tron.audi这个域名将产品与品牌巧妙的结合了起来,标志着奥迪品牌全面开启全球市场电动化战略布局。

b104.jpg

其实早在2017年,奥迪就启用过summit.audi, trendsinmobility.audi,motorsport.audifilmwettbewerb.audi等品牌域名;在2018年又启用了berlin.audiq8.auditt.audia3.audi等相关品牌域名,近年来公司每年都在逐步增加启用.audi品牌域名的网站数量。目前,etwincup2020.audiprogress.audiberlin.audi都已被先后启用。

4f892.jpg

通过数据统计工具可以看出,奥迪的.audi域名大部分都分配给了奥迪的个人经销商。比如leipzig.audipotthoff-hamm.audihahn-schorndorf.audi。和许多汽车品牌一样,奥迪依靠经销商和分销商的网络,其中许多是独立所有或独立经营的。有时这些经销商自己负责市场营销,包括网站设计和管理。在访问他们当地奥迪经销商的网站时,用户往往不关心甚至不知道经销商是否由制造商所有。这会给这些品牌带来巨大的挑战,因为客户与品牌的交互不受控制。

奥迪经销商的页面高度模板化,通过创建一致的外观和感觉提供个性化的联系方式和销售数据。通过这种方式管理页面,奥迪能够调整展现给客户品牌的方式,即使他们与当地经销商交互。这也有利于客户体验和品牌忠诚度。对用户来说,即使在最简单的搜索中,也能跨多个经销商感受一致的模板,这将带来积极的体验和便捷的导航。通过这种方式,奥迪开始使用品牌顶级域名来允许对其品牌进行更加集中的控制,同时还可以为特定地区的客户和经销商提供本地化的体验。

除了大量的经销商网站之外,奥迪将品牌顶级域名应用在大型公司项目和个人宣传活动,使奥迪能够构建不影响其现有网站的专用内容。其中一些是以职业和就业为基础的,例如weare.audi的员工门户网站,以及专注于职业培训和学生实习计划的招聘页面bepart.audi

a7a7fb8e3009d14011fd3b77129a7d5d.jpg

其他网站还包括以事件为基础的营销网站,如summit.audi,里面包含20177月举行的倒计时和预告片,现在提供有关产品和公司更新的信息。另一个例子是live.audi,它指向奥迪媒体中心,介绍关于新款奥迪Q5#Qriosity活动的信息。这些网站中大多数都是独立的微型网站,具有自己的外观和感觉,但.audi顶级域名可以使这些无缝地融入到奥迪品牌体验中。

大众汽车集团在2016年成为全球第二大汽车制造商,已经进入财富500强企业榜单,这意味着其对零售,客户体验和数字营销领域的影响是巨大的。作为世界顶级汽车品牌之一,奥迪设定的标准可能被证明是全球其他品牌的一个标榜实例。近年来,新能源汽车迅猛发展,互联网造车势力迅速崛起,大有席卷全球之势。预计于2024年启动的第二轮顶级域名申请中,这些新能源品牌、互联网汽车品牌有望代表行业未来,加入汽车“品牌顶级域名俱乐部”。




顶级域名申请政策咨询

4e1bfb07513894296766de590f3c1778.jpg

扫描二维码了解更多




_______________
_______________
_______________
_______________
友情互联:
________________________________________________________________________________________________________________________________
邮箱:support@zdns.cn
7*24小时客户服务
咨询电话:400-6688-876
标签:
请输入要描述的内容进行内容补充 请输入要描述的内容
01
03
请输入要描述的内容进行内容补充 请输入要描述的内容
_______________________________________________________________________________________________________________________________
互联网域名系统北京市工程研究中心有限公司 版权所有 © 2022 
官方微信
DNS 云解析
新顶级域直通车
________________________________________________________________________________________________________________________________