顶级域名如何成为数字品牌营销催化剂？

随着数字化时代的到来，品牌营销已经不再只是传统广告和市场宣传的范畴，数字化技术的不断发展也让品牌在数字领域中寻找到了更多的展示机会。然而，在这个信息爆炸的时代，如何让自己的品牌在众多信息中脱颖而出，成为了每一个品牌营销人员需要面对的问题。前一段时间OpenAI 豪掷千金，将超优质域名 AI.com 链接跳转到了ChatGPT，更让人们意识到了域名在数字品牌领域中举足轻重的作用。

而顶级域名的出现，则为数字品牌营销提供了更多的可能性和机遇。它为品牌的数字化展示提供了更加精准和专业的渠道，同时也为品牌的数字化营销提供了更加安全和可靠的保障。

顶级域名在数字品牌营销中的作用

我们本次提到的顶级域名是指在传统的.com、.net、.org等顶级域名之外，由国际互联网域名管理机构 ICANN开放申请的新一批顶级域名，也称为新通用顶级域名（New gTLDs）。这些顶级域名的名称既可以是普通的单词，也可以是品牌名称、地理位置等。

顶级域名的出现，不仅为品牌提供了更多的品牌宣传机会，也为企业、组织、地方政府等提供了更加个性化的域名选择。比如，.shop、.club、.tech等顶级域名，可以让相应的企业更加凸显其所属行业或特点；而像.nyc、.london、.berlin等地理顶级域名，则可以帮助企业更好地和本地消费者进行沟通和互动。

品牌展示和宣传

顶级域名为品牌的数字展示提供了更加灵活和多样化的选择。通过选择与品牌相关的顶级域名，品牌可以更好地呈现自身的特点和优势，吸引更多的目标受众。

例如，Google Play作为全球最大的手机应用商店之一，其拥有者谷歌申请了.app顶级域名。这个域名与其业务属性相契合，同时也巩固了谷歌在此领域的领导地位。这种个性化的域名选择，让品牌能够在众多竞争对手中更加突出地展示自身的特点和个性。

谷歌公司还拥有“.gmail”、“ .谷歌”、“.app”等46个顶级域名的运营和管理权

品牌保护和安全

随着品牌在数字领域的展示越来越多，也带来了更多的品牌侵权和网络安全问题。而顶级域名的出现，则可以为品牌提供更加专业和安全的保护。

通过注册与品牌相关的顶级域名，品牌可以更好地保护自身的品牌形象和声誉，避免其他机构或个人利用类似域名进行侵权和欺诈行为。同时，顶级域名也为品牌提供了更加安全和可靠的网络环境，保障品牌数字营销的顺利进行。

品牌认知和记忆

顶级域名的出现，也为品牌在数字领域中建立品牌认知和记忆提供了更好的机会。通过选择与品牌相关的顶级域名，并将其作为品牌的主要网站和数字营销平台，可以帮助品牌更好地建立数字品牌形象和声誉，提高目标受众对品牌的认知和记忆。

例如，苹果公司就使用experience.apple 作为用户线上体验网站，网站提供包括iPhone、iPad、Mac、apple watch、AirPods及其配饰等全系列产品介绍和购买服务。网站支持多个国家及地区的语言切换，以帮助用户获得适用于所在位置的内容和在线购物选项。

experience.apple

顶级域名在数字品牌营销中的优势

顶级域名的出现，为企业在互联网空间开启了专属域名发展模式。以中信集团为例，2013年3月，.中信成为中国境内第一个申请成功的品牌顶级域名，开创了中国企业运营自有品牌顶级域名的先河。此后，group.citic作为中信集团官方网站正式上线，中信成为全球首个将主站更换为自有品牌顶级域名的企业。经过10年的实践，.citic和.中信成为中信集团数字化转型过程中的重要基础资源，其品牌在全球网络空间中的公信力得以大幅提升。而在数字营销中，顶级域名也发挥着催化剂的作用，让企业有了独特的先发优势。

个性化和差异化

顶级域名的出现，为品牌提供了更加个性化和差异化的数字营销选择。通过选择与品牌相关的顶级域名，品牌可以更好地展示自身的特点和个性，与其他品牌形成鲜明的差异化，提高品牌的竞争力和认知度。

更加精准和专业

与传统的.com、.net、.org等顶级域名相比，新通用顶级域名更加精准和专业。不同的顶级域名可以让品牌更好地表达其所属行业、地域、特点等信息，帮助目标受众更加精准地了解品牌，提高品牌的可信度和吸引力。

更加安全和可靠

顶级域名的出现，也为品牌提供了更加安全和可靠的数字营销环境。顶级域名的注册和管理更加严格和规范化，能够有效减少网络安全问题和品牌侵权现象，保障品牌数字营销的顺利进行。

更加利于网络推广

每个网站都有一个独特的域名，这可以让搜索引擎更容易地将网站的内容推荐给其他网络用户，从而提高网站的流量。新通用顶级域名可以帮助提高网络排名。搜索引擎会根据域名来衡量网站的权重，因此拥有一个独特的域名可以使网站在搜索引擎中排名更靠前。

总结

数字营销离不开数字品牌建设，必须要重视数字品牌的影响力和知识产权，作为互联网关键基础资源的顶级域名具有唯一性、不可再生、品牌性和先到先得的属性，是企业在网络空间彰显品牌文化的形象标杆，更是数字资产的必争之地；专属的品牌顶级域名能够助力企业利用品牌在互联网基础资源的优势，自由分配旗下优质域名资源，利用简单、易记又具有品牌专属标识的特点，发展互联网数字空间。

3月11-16日在墨西哥坎昆召开的第76届互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）大会上，ICANN董事会正式宣布即将开启第二轮顶级域名申请，并在2023年8月1日前提交第二轮顶级域名开放时间表。新一轮开放将为中国企业带来全新的品牌机会和创新，进一步推动中国企业在全球范围内的发展和竞争力的提升。

ZDNS自成立以来，集域名申请、管理、运营的丰富经验，为全球近60个顶级域名提供长期服务。ZDNS将持续关注第二轮顶级域名的开放进程，并为中国企业提供专业的解决方案和支持。更加自主可控的企业域名管理体系，为企业数字化发展以及品牌营销筑牢网络根基。